¿cuál es la función de la publicidad?

¿cuál es la función de la publicidad?

Papel económico de la publicidad

La publicidad en el mundo actual no sólo es utilizada por las organizaciones empresariales, sino también por un gran número de organizaciones sin ánimo de lucro. La publicidad ha sido una importante herramienta de comunicación, está muy extendida y llega a la gente a través de diversos medios de comunicación. La publicidad influye en todo el mundo, al igual que otras instituciones importantes de la sociedad, como la escuela, el matrimonio y la religión. De ahí que la publicidad se haya convertido en una institución en sí misma. No hace falta decir que la publicidad en esta era de la modernidad ha adquirido un profundo reconocimiento e importancia en todo el mundo como herramienta indispensable para los negocios. Debido a su papel en los negocios, la publicidad ha crecido enormemente tanto cualitativa como cuantitativamente. Hoy en día la publicidad es omnipresente, si no omnipotente. Los consumidores se enfrentan diariamente a importantes dosis de publicidad en múltiples medios de comunicación. Todo el mundo parece tener una opinión sobre diversos aspectos de la publicidad que van desde la opinión negativa a la positiva. La publicidad no es sólo objeto de estudio de los profesionales de la empresa, sino también de los economistas, los pensadores sociales, los antropólogos y los responsables de las políticas públicas (Poolay 1986). La mayoría de estas personas han intentado estudiar el impacto comunicativo de la publicidad en la sociedad y, en consecuencia, han planteado muchas cuestiones sociales derivadas de la publicidad.

Publicidad nativa

En pocas palabras, una persona media ve al menos 5.000 anuncios al día, lo que significa que es totalmente posible que los anuncios de su marca lleguen a una gran audiencia mientras transmiten los puntos de venta únicos de sus productos o negocios en sólo unos minutos o incluso segundos.

Sin embargo, la publicidad tiene más beneficios de los que crees. Al final de este artículo, podrá saber más sobre cómo la publicidad afecta a su negocio y le ayuda a alcanzar sus objetivos organizativos.

Ya sea a través de Internet, de la prensa, de la radiodifusión o de los medios de comunicación exteriores, los anuncios que has visto son esfuerzos realizados por las empresas para aumentar el conocimiento de su marca y también para atraer a los consumidores a la compra de sus bienes y servicios.

Dado que la publicidad permite a las empresas llegar a una gran cantidad de público, un mayor número de consumidores puede descubrir los productos y servicios que ofrece su empresa y comprender las características clave de la misma en unos pocos minutos o incluso segundos.

Todo el mundo debe saber que los deseos y las necesidades de los consumidores cambian constantemente y, al hacer publicidad sobre su empresa, aumenta el conocimiento de su marca e incluso puede descubrir algún día un grupo de público potencial.

Cuál es la función de la publicidad en el marketing

Cuando una empresa, un empresario o un anunciante realiza una campaña promocional sobre un producto o servicio, los mensajes que se comunican al público objetivo a través de los anuncios pueden considerarse funciones de la publicidad.

Si vuelve a ver los anuncios en otra ocasión, la función de ese anuncio cambiará… de crear inicialmente conciencia o informarle de la aspiradora Mejorada a RECORDARle el producto.

Otra función clave de la publicidad es que hace que los clientes o consumidores se cuestionen sus opciones actuales. Y hace surgir argumentos razonados y apelaciones emocionales para probar una marca frente a otra.

Ahora bien, como el patrocinador de los anuncios (en relación con la aspiradora) que ha visto es el de la empresa X, es más probable que piense en comprar la suya cuando necesite una aspiradora… descuidando así la de las empresas Y y Z.

A pesar de que no son más que otra marca de calzado como Adidas y similares… han sido capaces de añadir valor a su producto haciéndote sentir que poseer unas Air Jordan te hará saltar como el famoso Michael Jordan

Publicidad en línea

La publicidad es la promoción pagada que utiliza la estrategia y los mensajes sobre los beneficios de un producto o servicio para influir en las actitudes y/o comportamientos de un público objetivo. Entre las plataformas online, la televisión, la radio y la prensa escrita, el estadounidense medio ve cientos e incluso miles de anuncios al día.

Aunque muchos consumidores los encuentran molestos, los anuncios desempeñan un papel destacado en la formación de opiniones sobre todo tipo de temas, desde los productos hasta la política. Un artículo de Forbes (2012) afirmaba: «La publicidad juega el mismo papel en tu dieta mediática que las verduras en tu dieta habitual; la mayoría de nosotros preferiría saltarse ese plato e ir directamente al postre. Pero, al igual que las verduras, la publicidad desempeña un papel importante en el mantenimiento de un cuerpo; en este caso, un cuerpo diverso de contenidos» (párrafo 1). La publicidad sostiene en gran medida a muchas instituciones, como los medios de comunicación, la industria de la televisión, las empresas de motores de búsqueda y los sitios web de las redes sociales. Por ejemplo, la publicidad aporta hasta el 80% de los ingresos de los periódicos y, por tanto, es fundamental para mantener la circulación de la prensa (Newspaper Association of America, 2014).

admin

Andrea Ramos, periodista y redactora. Soy una apasionada de la comunicación en todas sus vertientes, especialmente escrita. Tengo experiencia en agencia y como redactora freelance para distintos medios de comunicación.

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
Privacidad